Nach einer Blockbuster-Weihnachtsübernahme eröffnet Dior Summer Pop

LONDON - Dior ist zurück, um mehr bei Harrods zu erleben, und eröffnet eine Reihe von Pop-ups, in denen die Damenkollektionen für den Herbst 2023 von Maria Grazia Chiuri präsentiert werden. Die Geschäfte – die Prêt-à-porter, Schuhe und Accessoires präsentieren – befinden sich alle im Erdgeschoss und sind den ganzen August über geöffnet.

Das erste Geschäft stellt eine Bibliothek nach, die mit dem Plan de Paris-Druck der Marke dekoriert ist, der von einem von Monsieur Dior in den 1950er Jahren entworfenen Schal inspiriert wurde. Auf dem Boden und an den Wänden sind die Straßen und Denkmäler der französischen Hauptstadt nachgezeichnet.

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Dior hat auch die Fassade von Harrods mit Bildern des Plan de Paris geschmückt, darunter Rue du Faubourg Saint-Honoré und 30 Avenue Montaigne, Diors Pariser Hauptsitz. Die Fassade zur Brompton Road weist ein großes zentrales Paneel auf, während die Fenster mit Bücherregalen gefüllt sind.

Der zweite Raum ist ein Geschenkeladen, der mit dem Florilegio-Druck von Dior geschmückt ist. Zu den angebotenen Artikeln gehören D-Bobby-Bob-Mützen, Seidentwill-Hemden, Mizza-Schals und die Dior Book-Tasche.

Der dritte Raum stellt ein Kuriositätenkabinett dar und bietet Lederwaren sowie Variationen der Lady Dior- und Lady D-Joy-Taschen in einem Kaleidoskop aus Farben.

Dior und Harrods arbeiten seit langem zusammen und die Marke kreiert häufig eine besondere Installation im August, wenn London voller ausgabefreudiger Touristen aus den USA und dem Nahen Osten ist.

Im November enthüllten Dior und Harrods ihre größte Zusammenarbeit, eine Lebkuchenwelt und ein immersives Erlebnis, das die Geschichte von Christian Dior, seiner Familie und seiner Karriere nachzeichnete. Im Rahmen des Ferienprojekts übernahm Dior 44 Fenster, die Fassade des Knightsbridge Stores, ein Café und zwei Pop-up-Shops.

Ein 17 Meter oder fast 60 Fuß großer Megastar wurde hoch über dem Eingang zur Brompton Road platziert und war Teil einer aufwendigen 3D-Ausstellung, die von Skizzen des römischen Künstlers Pietro Ruffo für die Dior-Kreuzfahrtkollektion 2023 inspiriert wurde.

Laut Branchenquellen generierte die Übernahme von „The Fabulous World of Dior“ einen Umsatz von mehr als 25 Millionen Pfund und machte Dior zur meistverkauften Marke bei Harrods. Das Geschäft lehnte es ab, irgendwelche Zahlen zu bestätigen, sagte aber, Dior sei während der gesamten Weihnachtszeit 2022 ein „Top-Performer“ gewesen.

Im Sommer 2021 eröffnete Dior eine Pop-up-Boutique, in der die RTW-Damenkollektion Herbst 2021 mit einem maßgeschneiderten Set des italienischen bildenden Künstlers Marco Lodola, einer Schlüsselfigur des Neo-Futurismus, präsentiert wird.

Das von der Pop-Art inspirierte Set strahlte Licht und Farbe aus und enthielt Diors Silhouetten und Symbole der englischen Hauptstadt, wie Doppeldeckerbusse, schwarze Taxis und E-Gitarren.

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